Cada vez mais empresas entendem que ESG vai além de siglas ou relatórios. Portanto, quando falamos do pilar social, o “S” de ESG, entramos em um território essencial: as pessoas. E é nesse ponto que a campanha de ESG social se torna uma ferramenta estratégica para conectar propósito, cultura e engajamento no ambiente de trabalho. Para saber mais, continue lendo!
Sumário
O que é ESG Social?
Antes de tudo, ESG é a sigla para Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança). Dessa forma, o pilar social se refere ao compromisso da empresa com a responsabilidade social, inclusão, diversidade, condições de trabalho dignas, saúde, segurança e relacionamento com a comunidade.
Além disso, no contexto corporativo, campanhas de ESG social são ações estruturadas que promovem esses valores dentro da empresa, com foco nos trabalhadores, nos processos e nas relações humanas que sustentam o negócio.
Empresas que adotam práticas sociais responsáveis não apenas cumprem seu papel ético, mas também constroem um ambiente mais saudável, reduzem riscos operacionais e fortalecem sua reputação.
Veja alguns benefícios concretos:
- Aumento do engajamento e sentimento de pertencimento;
- Fortalecimento da cultura organizacional;
- Redução de acidentes e afastamentos por condições inseguras;
- Melhoria na comunicação entre lideranças e equipes;
- Contribuição para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).
Assim, a campanha de ESG social é o elo que transforma boas intenções em ações práticas, alinhadas com os desafios reais do dia a dia nas organizações.
Engajar pessoas em torno do valor social do ESG exige mais do que palestras, ou seja, é preciso planejamento, comunicação estratégica e foco na transformação de comportamento. A seguir, listamos os principais passos para estruturar uma campanha eficaz:
1. Entenda a realidade da sua empresa
Cada organização possui uma cultura, desafios e pontos de atenção distintos. Assim, uma campanha de ESG social precisa dialogar com essa realidade. Por isso, antes de criar qualquer ação, é essencial levantar dados:
- Quais são os principais riscos sociais do ambiente?
- Existem grupos sub-representados ou situações de vulnerabilidade?
- Como está a percepção dos trabalhadores sobre diversidade, inclusão, segurança e qualidade de vida?
Esse diagnóstico inicial orienta decisões mais assertivas e direciona os temas da campanha.
2. Defina objetivos claros e mensuráveis
Uma campanha sem meta é apenas uma ação pontual. Portanto, estabeleça indicadores concretos que possam ser acompanhados ao longo do tempo. Exemplos:
- Aumentar a percepção de pertencimento entre os trabalhadores;
- Reduzir casos de assédio moral ou discriminação;
- Promover ações educativas sobre saúde mental e emocional;
- Estimular a adoção de práticas seguras no trabalho;
- Ampliar o canal de escuta ativa.
Essas metas orientam o planejamento de ações e ajudam a demonstrar resultados tangíveis da campanha.
3. Escolha temas com impacto real
A campanha de ESG social pode abordar diversos temas. O ideal é selecionar assuntos que dialoguem com o cotidiano dos trabalhadores e que tenham o potencial de gerar impacto direto. Alguns exemplos:
- Diversidade e inclusão no ambiente de trabalho;
- Prevenção ao assédio moral e sexual;
- Saúde mental e bem-estar emocional;
- Cuidado ativo com a segurança;
- Valorização da equipe de campo ou da linha de frente;
- Promoção da equidade de oportunidades;
- Ações sociais externas com participação interna.
Ao escolher temas que refletem as vivências reais da equipe, a campanha se torna mais relevante e engajadora.
4. Crie uma comunicação acessível e empática
Evite jargões corporativos ou mensagens genéricas. Uma campanha de ESG social precisa tocar, inspirar e mobilizar. Adote uma linguagem clara, positiva e acolhedora, que fale diretamente com quem está na operação, no chão de fábrica, no campo ou no escritório.
Utilize formatos variados para ampliar o alcance:
- Vídeos curtos e impactantes;
- Podcasts internos;
- Cards ilustrativos;
- Murais digitais;
- Quizzes interativos;
- Ações gamificadas;
- Módulos de formação rápida.
O importante é tornar a campanha um movimento vivo, não apenas informativo.
5. Envolva lideranças e promova protagonismo
Nenhuma campanha de ESG social ganha força se ficar restrita ao time de comunicação ou RH. É fundamental engajar lideranças de todas as áreas — principalmente quem atua na linha de frente com as equipes.
Além disso, permita que os próprios trabalhadores participem da construção da campanha, por meio de:
- Depoimentos reais;
- Enquetes e votações;
- Espaços para sugestões;
- Compartilhamento de boas práticas;
- Campanhas internas lideradas por comissões locais.
Essa abordagem descentralizada fortalece a cultura e transforma a campanha em um movimento coletivo.
6. Meça os resultados e mantenha a continuidade
Campanhas de ESG social não devem ser ações isoladas. Portanto, ufse dashboards, enquetes, relatórios e outros indicadores para acompanhar o impacto das ações, como:
- Nível de participação;
- Satisfação das equipes;
- Aumento de relatórios positivos em canais de escuta;
- Queda em indicadores de afastamento ou acidentes;
- Retorno das lideranças sobre mudanças de comportamento.
Com esses dados, é possível aprimorar a campanha continuamente, fortalecer práticas e transformar a cultura social da empresa.
A seguir, alguns formatos que podem ser aplicados em uma campanha completa:
| Formato | Objetivo |
| Trilha de vídeos e podcasts | Educação continuada e acessível |
| Mural social | Compartilhamento de boas práticas e histórias reais |
| Dinâmicas gamificadas | Engajamento com aprendizado leve e lúdico |
| CTA de novos hábitos | Estímulo a pequenas mudanças com grandes impactos |
| Quiz de Fato ou Fake | Desmistificação de preconceitos e conceitos equivocados |
| Palestras interativas | Reflexão coletiva e aprofundamento de temas sensíveis |
| Ações voluntárias | Conexão entre empresa, time e comunidade externa |
Plataformas digitais como a Weex permitem que empresas levem suas campanhas de ESG social para outro nível: mais participação, mais dados, mais impacto.
Desse modo, com dashboards em tempo real, conteúdos personalizáveis e ferramentas gamificadas, é possível transformar a campanha em uma jornada de aprendizado e engajamento — sem interromper a rotina da operação.
Além disso, recursos como módulos multilíngues, check-ins automáticos, trilhas com vídeos acessíveis, métricas de ROI e NPS e certificados personalizados contribuem para ampliar o alcance e a credibilidade das ações.
Conclusão
Falar em ESG social é falar sobre pessoas. Sobre quem faz o trabalho acontecer todos os dias. Sobre respeito, segurança, saúde, equidade, pertencimento e propósito. É por isso que a campanha de ESG social precisa estar conectada à realidade da empresa, às vozes das equipes e à cultura que se deseja fortalecer.
Além disso, com planejamento estratégico, conteúdos relevantes e ferramentas tecnológicas, é possível construir campanhas que vão além da comunicação — e se tornam parte de uma transformação cultural profunda.
Afinal, empresas que cuidam das pessoas constroem um futuro mais sustentável, justo e humano. E isso começa com uma campanha. Mas não termina nela.
